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Une campagne digitale pour Lise Charmel

Née à Lyon, capitale de la soie, il y a plus de 50 ans, Lise Charmel est dans le monde entier synonyme de lingerie Française de Luxe. Son savoir-faire s’appuie sur une production française mêlant astucieusement artisanat et technologie, dans le raffinement et le bon goût. La célèbre marque a fait confiance à OverWall pour imaginer et développer un dispositif de diffusion live et de promotion du défilé lise Charmel au Salon International Lingerie.

Stratégie digitale

De l’élaboration de la stratégie à mettre en oeuvre, jusqu’au suivi de ses performances, OverWall a accompagné LC dans l’ensemble de la conception et la mise en place du dispositif “LC2017”. Référencement, développement web, réseaux sociaux, growth hacking, l’agence s’est exprimé sur l’ensemble de ses domaines de compétences pour cette opération.

cc-lise-charmel

Nous avons imaginé un dispositif cross-canal sûr mesure pour la diffusion et la promotion du défilé annuel de la marque. Côté diffusion, nous avons travaillé en collaboration avec Highway Télévision pour la retransmission en direct de l’événement via Youtube et le site web de l’événement. Côté promotion, nous avons multiplié les canaux d’acquisition pour garantir une forte visibilité du dispositif mise en place : Réseaux sociaux, relation influenceurs.

Création

Le mini-site du défilé observe trois temps, teasing, direct, highlights. A chaque étape, le site web se transforme pour proposer aux utilisateurs du contenu pertinent en fonction des “moments” du défilé. Un compteur jusqu’à la date et heure du live, le player Youtube live, puis des contenus pour ne rien rater des temps forts du défilé Lise Charmel.

Du design du site web à la création des visuels de promotion à destination des réseaux sociaux et newsletters, OverWall a été chargé de toute la production éditoriale et graphique du dispositif web. Élégance, sobriété, raffinement, l’ensemble des éléments ont été réalisé dans le respect de l’identité Lise Charmel et des codes du luxe à la française…

Community management & social ads

OverWall a pris le contrôle des pages communautaires de la marque durant 1 mois (2 semaines avant, 2 semaines après le défilé). Sur Facebook et Instagram, nous avons imaginé une ligne éditoriale permettant à la fois de recruter et garder en haleine les fans de la marque pour maximiser la visibilité du live show à moindres coûts.

Pour renforcer encore la visibilité de la campagne, nous avons eu recours aux outils de publicité Facebook et Instagram. Grâce au ciblage publicitaire, nous avons pu atteindre et recruter des utilisateurs intéressés par l’événement dans le monde entier. Nous avons également identifié et recruté des influenceurs du secteur pour supporter la campagne.